伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們的閱讀興趣已經(jīng)從傳統(tǒng)的報刊雜志逐漸轉向線上閱讀，在此背景下，F(xiàn)acebook和谷歌兩大巨頭正日益成為人們獲取新聞的主要平臺，而大部分基于紙媒的廣告營收也被這些線上媒體搶占。因此，社交媒體巨頭的商業(yè)戰(zhàn)略才廣受關注。
本周Facebook新聞部門負責人坎貝爾·布朗在紐約數(shù)字發(fā)行創(chuàng)新峰會上表示，F(xiàn)acebook將會對在線內容實行付費閱讀，用戶每個月可以免費閱讀10篇文章。有消息稱，在與多家新聞機構和數(shù)字發(fā)行商商談后，F(xiàn)acebook決定推出自己的付費閱讀產品，據(jù)悉該產品將于今年10月份上線測試。
據(jù)悉，該付費閱讀產品主要用于幫助那些直接在其線上平臺發(fā)布文章的新聞機構增加訂閱量，運用該工具各大媒體可通過Facebook 的Instant Article平臺進行閱讀，此舉旨在改善Facebook與新聞媒體公司的緊張關系。
同時，關于Facebook的新聞付費功能，目前尚有許多不確定細節(jié)。比如媒體可從中獲取哪些用戶數(shù)據(jù)？最終收入如何分配等等。但不管怎么說，高質量的新聞報道很有價值，人們也愿意為此自掏腰包，因此Facebook才會認為付費訂閱是一種可行的商業(yè)模式。 其他媒體在付費閱讀方面的嘗試 早在4年前《紐約時報》就已經(jīng)開始嘗試推出付費閱讀，用戶在其網(wǎng)站每月可免費閱讀20篇文章。在實施“付費”模式的前三個月《紐約時報》就收獲了超過22萬訂閱。2012年第一季度，《紐約時報》發(fā)行收入增長9.7%。時至今日，“付費”所帶來的數(shù)字訂閱收入已經(jīng)超過了數(shù)字廣告的收入。 而《金融時報》（Financial Times,FT）是TheMediaBriefing報告中訂閱用戶最多的一家媒體，其成功的付費策略則被廣大媒體所稱道。2007年，F(xiàn)T開始啟動計量付費墻。截止2012年，數(shù)字用戶數(shù)量首次超過報紙銷量，而FT公司收入幾乎都來自訂閱而非廣告。 在美國，目前網(wǎng)絡版收費最成功的當屬商業(yè)類財經(jīng)報紙《華爾街日報》。其網(wǎng)絡版是美國第一家收費而且盈利的報紙網(wǎng)站，開創(chuàng)了新媒體與傳統(tǒng)媒體成功結合的經(jīng)營模式?！度A爾街日報》1996年開始推出網(wǎng)絡版，第一年免費，注冊人數(shù)達到幾十萬；在采取收費方式后的第一年只剩下不到1萬人，但在2005年4月北京財經(jīng)媒體高峰論壇上，道?瓊斯公司的發(fā)言人表示：《華爾街日報》英文網(wǎng)絡版（wsj．com）在全球擁有注冊收費會員71．2萬人，是全球付費用戶最多的網(wǎng)站和最成功的網(wǎng)上收費刊物。 不可否認，在顛覆傳統(tǒng)對用戶實行付費閱讀模式后，兩年來付費閱讀所帶來的數(shù)字訂閱收入的確令我們感到驚喜。基于對知識和原創(chuàng)的尊重，“付費”模式正在逐漸取代傳統(tǒng)閱讀模式，因而也被諸多傳統(tǒng)媒體寄予厚望。至于未來它能走多遠誰也無法預測，畢竟“付費”模式目前仍處在試錯和嘗試階段。但就《紐約時報》、《華爾街日報》等傳統(tǒng)媒體的”付費”商業(yè)模式下的初步成功來看，我們似乎也看到了傳統(tǒng)媒體的希望。
